Um retrato de Lorde como um prodígio pop adolescente

Há uma década, o fundador do The Spinoff, Duncan Greive, passou três meses acompanhando Lorde enquanto ela se tornava uma estrela, um período que começou com 'Royals' como líder das paradas locais e terminou com ela como um fenômeno pop global. Ele teve acesso incomparável a dezenas de reuniões, shows, sessões de estúdio, sessões de fotos e até mesmo participando do jantar de domingo da família. Para marcar o 10º aniversário do lançamento de Pure Heroine, estamos republicando o recurso épico, com a gentil permissão da Junkee Media.

Na música pop, você aprende a esperar. Locais, aeroportos, hotéis. Esperando, esperando, esperando. E sessões de fotos. Em meados de julho, Ella Yelich-O'Connor, agora muito mais conhecida como Lorde, está vestida com um roupão preto enquanto uma estilista separa sua vasta nuvem de cachos castanhos – “Aquele animal de estimação no topo de sua cabeça”, é como sua mãe o chama. – em aglomerados semi-gerenciáveis. Ela brinca, divide e empilha, atacando com modeladores e chapinhas.

O rosto de Ella está sombrio. Mais tarde, num pequeno intervalo antes de a atenção se voltar para o seu rosto, ela me diz “Gosto muito desse tipo de coisa”, apontando para as araras de roupas. “Eu não me importo com cabelo e maquiagem.” Isso é lamentável. Cabelo e maquiagem levam três horas.

A única trégua ocorre quando seu empresário, Scott Maclachlan, chega para fazer o check-in. Maclachlan é alto e bronzeado, com cabelo penteado para trás. Ele tem idade suficiente para ter visto quando “os hooligans do futebol saíram das arquibancadas e entraram nos clubes e começaram a tomar êxtase” no final dos anos 80 em Londres. Idade suficiente para ter assinado Basement Jaxx antes de Ella nascer. Idade suficiente para ter filhos não muito distantes da sua idade. Mas não tão velho que possa dizer ao seu cliente de 16 anos o que fazer. Ele chama Ella de lado para informá-la que a estrela do EDM David Guetta a quer em seu próximo álbum.

“Não”, ela diz bruscamente. “Porra, não. Ele é tão nojento.

Bruto? Bem, sim. Mas também o produtor mais influente e bem-sucedido do planeta nos últimos cinco anos. Estrelas como Rihanna, Jessie J e Black Eyed Peas fazem fila para trabalhar com ele. Ele vende uma porrada de álbuns e domina o rádio. Mas Ella não está interessada em debater o assunto e Maclachlan a conhece bem o suficiente para seguir em frente.

Muitas estrelas pop nem mesmo tomariam a decisão sozinhas. De resto, exigiria, no mínimo, alguma discussão séria. Lorde não é de forma alguma uma estrela pop neste momento – 'Royals' é apenas um sucesso antípoda com alguns grandes sonhos anexados. Porém, o impulso do projeto já parece irresistível. Porque Ella não é uma garota comum de 16 anos e 'Royals' não é um single de sucesso comum.

Sua ideia central é que a obsessão da música pop pelo luxo se desconecta da realidade de vida do seu público. O truque é que ele faz essa crítica ao mesmo tempo em que incorpora musicalmente muito do que há de bom no pop e no hip-hop contemporâneos – o peso da bateria, a escala do refrão. Subliminarmente, diz: “Embora eu ache isso bobo, também adoro”. Trazendo intelecto e ambição estética para um meio frequentemente celebrado e ridicularizado por sua banalidade, a música soou como uma grande nova estrela chutando a porta e exigindo um lugar na mesa do pop. Você quase pode sentir os titulares tremendo.

Em poucos meses, 'Royals' deixou o mundo desmaiado, e Lorde se tornou a nova artista mais aclamada e adorada do ano. Ela é festejada por todos, da MTV ao The New Yorker. A primeira mulher a liderar as paradas alternativas da Billboard desde 1996. Tripla platina na Austrália. Em setembro, ela se tornou a primeira neozelandesa a ter um single número um no Hot 100 da Billboard – um feito que nem mesmo o Crowded House conseguiu durante o apogeu dos anos 80.

Se Neil Finn, com todo o seu talento e aqueles singles brilhantes, não conseguiu dar o salto da Nova Zelândia para o topo das paradas mais importantes do mundo, como diabos uma garota de 16 anos conseguiu isso com seu single de estreia? Durante todo o inverno, procurei a resposta – conversando com Ella, sua família e o pessoal da Universal, participando de reuniões, sessões de estúdio e outros eventos, assistindo ‘Royals’ decolar, observando a ascensão desta notável jovem à fama. .